营销型网站建设两条原则

对于企业来说,网站不仅起着产品宣传窗口的作用,还承担着网络营销的功能。尤其是疫情爆发以来,线下流量直线下降,线上营销变得尤为重要。每个企业都在思考如何通过网络营销获取红利,抓住这个新的增长机会。直播到底是发泄还是陷阱,还有待市场进一步验证。第三方流量平台比较复杂,花钱推广不一定有效。企业想了想,发现自己的官网最靠谱。

建立一个营销网站,首先需要解决的是用户的信任,这其实指向网站的说服力。网站的说服力主要由三个方面决定,即对网站的理解、对网站的信任和网站的行动。这三个问题解决好了,网站就有了足够的说服力,自然会获得更多用户的信任。那么,如何才能增强营销网站的理解、信任和行动呢?只需遵循以下7条黄金法则。

第一条:网站目标定位& mdash& mdash明确的转型目标。

如何有效利用理解、信任和行动,打造一个说服力强的营销网站?首先要确定的是网站目标。只有目标清晰明确,网站内容才能得到有效的组织,有说服力的知识才能有机地融入其中。

每个营销网站都有自己的目标。如果没有,工具再好,也很难发挥作用。而且目标越明确越好。只有明确了目标,才能围绕目标准备内容,规划设计网站,做出优秀有说服力的网站。

一旦有了目标,就需要考虑如何专注于自己的目标。仔细考虑每个网站元素是否有必要,如果有必要,应该放在哪里,如何为它准备内容。如果没有实际的帮助来达到网站的目的,那么浮华的功能应该果断丢弃,拒绝。

我们共同的网站目标是:注册、下载、电话咨询、新闻订阅、在线及时沟通、在线订购、参与招聘,或者通过与用户互动实现一些目标,如市场调研、降低印刷成本、降低客服成本、提升品牌形象、增加广告收入等。

第二条:定位网站的目标访问者& mdash& mdash明确的目标受众。

有个朋友曾经跟我说,他们想直接在官网卖产品,也想在网上找一些加盟商。问我是在官网加投资信息好还是单独建个专门的网站好?我问他,你是希望用户直接购买还是加入我们?他告诉我他想买什么就买什么,想加入什么就加入什么。我又问他,这两种人能在乎同样的内容吗?他回答说,不一样

在这种情况下,我的朋友有了一个好主意,但他没有澄清预期受众的问题。显然,他们的预期受众既包括普通用户,也包括加盟商。但这显然是两个完全不同的群体,不能混为一谈。加盟商关心的内容一般用户是不会关心的,所以需要分开做

事实证明,预期受众越清晰,转化率就会越高。因为越有针对性越有说服力。为了达到高转化率,一个营销网站的每个页面都要满足这个逻辑。在这个逻辑的指导下,进一步细分预期受众,比如按地域、性别、年龄、职业、学历等细分。

因为工作需要经常出差,所以要住酒店。我曾经遇到的一个偶然事件刷新了我对人际交往的认知,后来我和朋友发生了多次口角。当时想订酒店,就打电话咨询。我问& ldquo你们酒店商务标准间的报价是多少?& rdquo,前台回复& ldquo对不起,先生!商务标准间已经订满了。& rdquo我添加了& ldquo我想问一下价格。你能回答我的问题吗?& rdquo前台马上回答& ldquo即使你知道价格,你今天也不能留下来,先生。& rdquo我当时很无语,但还是礼貌的回复了& ldquo看来我一定问错人了…& rdquo

这段经历让我想起很多。不管什么原因,前台客服人员都没有给我想要的信息。整个沟通结果被判无效,浪费时间,最终导致我愤然离开。联想到用户访问网站,如果第一时间看不到想要的信息,会果断关闭网页,转而打开竞争公司的链接。

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